O eMarketer apresentou recentemente um estudo sobre publicidade online que apesar do panorama global de crise económica, coloca o mundo da publicidade online em contra corrente. O estudo apresenta uma taxa de crescimento de 23% no mercado Americano, mantendo a publicidade online como o meio de crescimento mais rápido.
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O sucesso do online, tardio face às expectativas do período da nova economia, deve-se não só ao facto da Internet ser hoje incontornável mas principalmente pela capacidade medir resultados, o que encoraja anunciantes com orçamentos reduzidos, e pelo facto de globalmente os “targets” destes anunciantes passarem mais tempo online.
Segundo o eMarketeer, no mercado Americano, as pesquisas vão representar 40% dos orçamentos publicitários no online em 2008. Esta percentagem vai diminuir ligeiramente em 2012 (para 37,3%).
Em contrapartida, preve-se um crescimento nos orçamentos em “rich media” e vídeo relativamente à publicidade online de 10,2% em 2008 para 18,5% em 2012.
Algo que me mete confusão… apesar da vontade do mercado usar modelos remunerados por sucesso, seja por Leads ou Conversão, como comprova o sucesso global das AdWords e AdSense do Google, o nosso mercado praticamente NÃO faz campanhas por Lead/Conversão, eternizando a lógica do CPM (Custo Por Mil) como forma segura de gerar receitas para as redes de anunciantes.
A meu ver: procuram-se novos meios online! Ou seja: Oportunidade!